Le 8 novembre 2007, Néoplanète inaugurait son premier numéro gratuit consacré au développement durable. Les médias commençaient alors à prendre conscience de leur rôle en tant que relais d’information et de sensibilisation au développement durable. En interne, les rédactions des chaînes de télévision et de la presse écrite mettent en place des stratégies plus vertes pour réduire leur impact environnemental. Mais leur mission ne s’arrête pas là : en tant que média de communication, ils ont pour devoir d’informer. Ce sont eux qui relaient l’information et qui ont le pouvoir de faire prendre conscience de l’importance des enjeux du développement durable.

L’Etat oriente les médias vers la voie du durable

Jean-Louis Borloo en a fait une priorité. Il a d’ailleurs reçu une cinquantaine de grands groupes médias français afin de leur soumettre une « Charte d’engagements ». Le ministre d’Etat a exigé qu’ils mettent leur puissance de sensibilisation du public au service de la planète. Il propose plusieurs axes d’actions telles que la mise en place d’une information quotidienne sur les gestes pour l’environnement, l’organisation des journées de mobilisation et de solidarité, le bilan carbone et enfin l’augmentation des émissions et des reportages consacrés aux urgences environnementales.

Les médias aiment le vert et leur public aussi !

Aujourd’hui la plupart des médias relaient l’information. Les Français sensibilisés au sujet en deviennent d’ailleurs demandeurs. La tendance gagne depuis plusieurs mois la plupart des supports et, plus généralement, les grands médias. Y compris en Angleterre ou aux Etats-Unis, où l’on voit les chaînes TV céder au credo écolo. NBC propose ainsi, depuis un an, 150 heures de programmes sur l’écologie : infos, séries, talk-shows, publicités, etc. Des embryons de chaînes télé et radio fleurissent, pour l’instant encore souvent largement adossées au Web : ¬Fréquence terre, Gaïa Network, Canal23, Terre TV... Les médias généralistes s’impliquent autant en développant des programmes spécifiques - comme, Touche pas à ma planète sur ¬Direct 8, Attention fragile sur France 5, Terre-mère sur LCI, CO2 mon amour sur France inter - que les médias spécialisés. Ils montrent finalement que le développement durable entre dans la vie des gens au même titre que l’économie, le social, la ou la culture. Mais attention, il s’agit là d’un modèle systémique. Les médias ne peuvent bien communiquer sur le développement durable qu’en l’intégrant en interne au travers de la mise en place de bonnes pratiques. Certains annonceurs, d’ailleurs, exigent des médias qu’ils aient en interne une éthique de développement durable !
 

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