Le ministère du Développement durable a signé, en avril 2008, avec le Bureau de vérification de la publicité (remplacé en juin 2008 par l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité) une charte d’engagements concrets permettant de faire évoluer le dispositif de régulation de la publicité. Plus d’un an après, Jean-Louis Borloo et Chantal Jouanno dressent un bilan positif de ce dispositif.

ET AUSSI...

High Tech : le baromètre trimestriel de Greenpeace sanctionne le greenwashing

L’ARPP annonce la mort du greenwashing !

Greenwashing : la publicité à caractère environnemental bientôt mieux contrÃ...

MOTS-CLES :

Publicité, éco-responsabilité, ARPP, Agir pour l'Environnement, greenwashing

« Les six articles de la charte, qui constituent chacun un engagement précis, ont tous été mis en œuvre », a indiqué le ministre de l’Ecologie. « On peut constater la très forte mobilisation des uns et des autres », a-t-il ajouté.

La Charte pour une publicité éco-responsable d’avril 2008 prévoyait que les publicités utilisant un argument écologique devraient être soumises systématiquement à l’ARPP. Ce dispositif a été mis en place dès le mois de juin 2008. « En dépit d'un recours de plus en plus important à l'argument écologique dans les publicités (multiplié par 5,5 en 3 ans), le taux de manquement a été divisé par deux entre 2006 et 2009 », s’est félicité Jean-Louis Borloo.

Stéphen Kerckhove, délégué général d’Agir pour l’Environnement, regrette cependant que « l’action de l’Etat se résume à tirer, une fois l’an, un bilan de son inaction en matière de contrôle de la publicité ». L’association demande un système plus contraignant. « Il est grand temps que l’Etat se fasse respecter en créant une haute autorité indépendante de la publicité encadrant strictement et avant toute diffusion, les publicités », précise-t-elle.