Developpementdurable.com : Pouvez-vous nous présenter en quelques mots la société Arjowiggins Branche Graphique?

Jean-Charles Monange : Arjowiggins est un important groupe papetier mondialement connu. La branche Graphique recouvre différents types de papiers à usage graphique (livres, magazines, édition).

Pour vous donner les chiffres 2008, les effectifs sont de 1 700 personnes et la production est de 900 000 tonnes, dont 250 000 tonnes de pâtes recyclées, avec 6 usines en Europe.
Ces 6 usines sont installées en France (4 sites) et au Danemark (2 sites), deux de ces usines produisent uniquement du papier recyclé (1 site en France, l’autre au Danemark).
Les dernières innovations en la matière ont permis de créer des papiers recyclés, très blancs, sans compromis qualitatif, grâce à la collecte de vieux papiers haut de gamme (archives et papiers de bureau, listing …) et à un procédé de fabrication de pâte recyclée unique en Europe, avec un blanchiment totalement sans chlore. La collecte des vieux papiers se fait dans un circuit très court et très fermé, privilégiant la proximité. Les papiers collectés alimentent deux usines qui sont historiquement le fief d’Arjowiggins. Il s’agit là d’un cercle vertueux.

Developpementdurable.com : L’industrie du papier est souvent assimilée à la déforestation et aux émissions de CO2. Que répondez-vous à cela ?

Jean-Charles Monange : Il existe beaucoup d’idées préconçues sur l’industrie papetière. Evidemment il subsiste une utilisation illégale de forêt en Amazonie, au Congo ou en Indonésie. Quelques sujets alertent d’ailleurs les médias de manière justifiée. Mais il ne faut pas tout confondre. L’industrie papetière n’utilise pas de bois exotique.
Si l’on prend le cas de l’Europe, la forêt est chaque année reboisée et croît de manière très forte. Les forêts ont augmenté de 13 millions d’hectares les 15 dernières années, ce qui correspond à la taille de la Grèce.

Le bois que nous utilisons vient d’Europe, d’Amérique du Sud et d’Amérique du Nord, de forêts certifiées FSC, elles sont gérées durablement, elles sont reboisées et leur gestion prend en compte les piliers sociaux, économiques et environnementaux. Toutes les forêts, avec lesquelles nous travaillons, sont régulièrement auditées et contrôlées par les ONG. Nous avons, pour notre part, choisi le label le plus stricte, le plus indépendant et le plus international qui existe.

Pour chacun des papiers que nous mettons sur le marché, nous tenons à être le plus transparent possible, en matière de traçabilité, afin d’être le plus crédible. Nous communiquons à nos clients notre empreinte carbone, notamment sur les émissions de CO2 générées lors des transports et des process de fabrication. Dans ce cadre, tout le cycle de vie de notre produit est expliqué.

Developpementdurable.com : Dans un contexte de plus en plus enclin à une consommation raisonnée où l’on conseille notamment de consommer moins de papier, ne craignez vous pas un ralentissement de la demande ?

Jean-Charles Monange : Notre but n’est pas seulement de vendre du papier mais aussi d’accompagner nos clients. Nous leur conseillons d’optimiser au mieux leur utilisation de papier. Nous sommes conscients que nous avons une responsabilité par rapport aux générations futures de produire et de vendre du papier de manière éco-responsable. Un nouveau mouvement est en marche, et dans ce cadre nous avons un message fort à faire passer.

Developpementdurable.com : Depuis quand le développement durable est devenu une stratégie/un fondement au sein d’Arjowiggins Branche Graphique ?

Jean-Charles Monange : Un vrai tournant stratégique a pris place milieu 2007 lorsque nous avons décidé d’intégrer deux usines, de pâte recyclée et de papier recyclé, dans notre branche et de nous inscrire dans une démarche de papiers éco-responsables; en privilégiant les pâtes issues de forêts certifiées et en incluant le papier recyclé dans l’ensemble de nos gammes. Nous disposons aujourd’hui d’une gamme complète et unique de papier recyclé, et éco-responsable, répondant à l’ensemble des applications graphiques du marché

Developpementdurable.com : Quel est la part de marché de cette nouvelle offre éco-responsable ?

Jean-Charles Monange : La totalité de nos sites sont certifiés FSC . Aujourd’hui, environ 70 % de nos papiers sont certifiés mais cela pourrait être 100 % si la demande existait. Sur la partie papier recyclé, on est passé en 2008 sur une majorité de ventes de papiers recyclés au sein de la branche. Notre ambition est de faire croître ce chiffre en stimulant la demande. Les pouvoirs publics devraient contribuer à nous y aider. En France, par exemple, dans le cadre du Grenelle de l’environnement, 100 % des papiers à l’horizon 2012 devront être recyclés ou certifiés pour ce qui concerne la fonction publique. L’Angleterre était précurseur en légiférant sur l’utilisation du papier recyclé, l’Espagne suit le mouvement, de même que la France avec le Grenelle.

Globalement aujourd’hui le marché ne sait pas qu’il y a une telle offre de papiers recyclés. C’est à nous d’informer, de créer la demande, d’expliquer et de convaincre.

Developpementdurable.com : Comment sensibilisez-vous vos partenaires (clients, fournisseurs, entourage) pour qu’ils adoptent une démarche développement durable ?

Jean-Charles Monange : Tout d’abord, il y a un intérêt croissant, en Europe, pour l’utilisation de papiers écolabellisés, et particulièment FSC. Par ailleurs, l’intérêt de l’utilisation de papiers recyclés est plus récent, mais en forte accélération devant l’étendue de l’offre disponible sur le marché. Aussi, les décideurs, aujourd’hui, ont besoin d’être guidés dans une « forêt » d’éco-labels. Ils sont souvent perdus dans des campagnes de communication qui disent tout et leur contraire. C’est pourquoi nous communiquons de façon très transparente sur le cycle de vie des différents papiers, le mode de fabrication et les labels existants. Pour cela, nous avons mis en place des ateliers environnementaux dans nos usines où l’on fait venir prescripteurs, acheteurs, directeurs Développement Durable pour mieux comprendre l’industrie papetière et l’importance du choix du papier. Nous leur apportons ainsi des critères de choix de papiers éco-responsables.

Dans cet objectif « pédagogique », nous avons aussi élaboré le « Kit de survie pour une communication responsable » dans lequel nous avons abordé neufs thèmes essentiels tels que l’eau, l’énergie, la qualité de l’air, le transport, etc. Pour chacun des thèmes, sont expliquées les vertus de l’utilisation du papier recyclé. Nous avons tenu également à communiquer sur des chiffres encore très méconnus. Saviez-vous par exemple que la production de papiers 100% recyclés émet 50 % de gaz à effets de serre en moins que la production d’un papier standard à base de fibres vierges ?

Developpementdurable.com : Quand avez-vous entendu parler de développement durable pour la première fois ?

Jean-Charles Monange : Cela fait plusieurs années que j’ai développé ma sensibilité au développement durable. Mais c’est dans le cadre de mon travail, dans le cadre de mon implication professionnelle que je me suis vraiment intéressé de près au sujet. Nous le faisons d’ailleurs avec beaucoup d’humilité. Nous avons beaucoup d’ambition s dans le domaine pour notre Branche, mais pas l’arrogance de dire que c’est notre cœur de métier. Nous sommes convaincus et nous voulons convraincre nos clients de l’utilisation vertueuse de papiers recyclés. Nous assumons notre part de la responsabilité pour un développement durable.

Developpementdurable.com : Quels sont vos projets d’avenir et de développement pour Arjowiggins Branche Graphique ?

Jean-Charles Monange : Nous avons réalisé il y a peu notre empreinte carbone qui est très bonne, sur l’ensemble de nos sites. On sait se situer par rapport à nos concurrents et par rapport à nous-même, entre les différentes usines. Nous pouvons par exemple constater la différence entre notre usine 100 % pâte vierge et celle 100 % pâte recyclée.

Une de nos usines au Danemark utilise la biomasse, pour alimenter en énergie, le site et aussi la ville dans laquelle elle est implantée. Dans le cadre de notre certification ISO 14001, et plus généralement pour notre empreinte carbone, nous nous devons chaque année d’améliorer les performances environnementales de chacune de nos usines. Des investissements sont en cours pour optimiser encore notre empreinte énergétique, nos émissions de GES, etc… Nous sommes également en amélioration continue pour la gestion et la valorisation de nos déchets, évitant ainsi toute incinération.

Developpementdurable.com : Quel est votre conseil éco-geste pour nos lecteurs ?

Jean-Charles Monange : Pour rester dans le cadre de mon domaine professionnel que je connais le mieux, je préconiserais de s’orienter vers des papiers aux labels reconnus comme le label Fleur Européenne. A mon sens, il est nécessaire de sélectionner un papier recyclé lors de son choix-papier, et à ce titre, le « kit de survie pour une communication responsable » est l’outil de référence pour guider ce choix. Pour être plus cohérent dans cette démarche, nous accompagnons également nos clients avec des conseils, comme par exemple, l’utilisation d’encre végétale.

Propos recueillis par Pashû Dewailly Christensen