Rainett : la marque à la grenouille, une image qui persiste dans l’inconscient et qui a le mérite d’être claire. Produits d’entretien écologiques, ils sont, certes rejetés à l’eau mais limitent leur impact sur la ressource halieutique. La marque Rainett a su s’imposer, depuis 20 ans, comme LA marque écologique de produits d’entretien par excellence. Partenariat avec le WWF, avec Pierre et Vacances, certification EMAS… Rainett n’agit pas seulement pour l’environnement, elle agit aussi pour initier les prises de conscience. Laurence Medioni, la directrice marketing de la grenouille, nous explique les engagements de la marque…

Developpementdurable.com : Rainett est partenaire de Pierre et Vacances et du WWF, entre autres. Pouvez-vous nous parler de ces deux collaborations écologiques ?

Laurence Medioni : Notre premier partenariat a débuté avec le WWF en 2000. A l’époque, les labels environnementaux avaient très peu de reconnaissance et nous cherchions une véritable caution scientifique pour soutenir nos produits Rainett, des produits d’entretien respectueux de l’environnement, tout aussi efficaces que des produits classiques à un prix abordable.
La première organisation mondiale de protection de la nature cherchait quant à elle à soutenir et à promouvoir une véritable alternative verte aux produits d’entretien conventionnels. C’est ainsi que tout naturellement Rainett et le WWF se sont associés.
Ensemble, nous montons des opérations de sensibilisation interne et externe sur les problématiques environnementales. L’objectif est de sensibiliser, d’éduquer le consommateur et de le faire évoluer dans ses comportements et habitudes de consommation.

En 2006, par le biais du WWF, nous sommes entrés en contact avec le groupe Pierre et Vacances. Nous réalisons avec eux chaque année la même opération. A savoir, délivrer un kit de produits d’entretien écologiques à environ 600 000 familles qui viennent en vacances dans un des 6 circuits du groupe. Ce kit d’entretien comprend un échantillon de liquide vaisselle main, un multi-usage et des tablettes lave-vaisselle pour tenir une semaine. Une manière décontractée et en famille de découvrir une nouvelle manière de nettoyer sans « salir » la planète.

dd.com : Vous soignez le respect du développement durable à tous les niveaux : de la fabrication au conditionnement en passant par le transport et même la conception de vos bâtiments. Sur quoi vos prochains efforts vont-ils porter ?

L.M. : Nous travaillons en parallèle sur 2 thématiques.
Concernant l’emballage, depuis le 1er trimestre 2010, nos flacons PET sont fabriqués à partir de 60 % de matériaux recyclés. En 2011, nos efforts porteront sur les flacons PE qui aujourd’hui ne peuvent pas intégrer de matériaux recyclés. Notre projet consiste à remplacer nos flacons PE par des flacons PET et pouvoir ainsi intégrer 60 % de matériaux recyclés.

Concernant nos formulations, nous travaillons avec notre R&D pour développer des formules concentrées. L’enjeu est de taille : mettre au point des formules concentrées qui répondent en interne à nos critères environnementaux et de qualité, tout en respectant les critères écolabels, le tout à un prix demeurant attractif pour le consommateur final.

dd.com : A quoi vous engage la certification EMAS ?

L.M. : La certification EMAS (Eco-Management Audit Scheme) nous impose chaque année de fixer et d’atteindre des objectifs de réduction d’énergie, d’eau, d’électricité, etc… C’est une norme écologique extrêmement rigoureuse et peu d’industriels français aujourd’hui l’ont mise en place.
Notre démarche et les résultats sont validés par un cabinet d’audit indépendant et surtout nous avons pour obligation d’éditer chaque année un bilan environnemental. Cette norme est une démarche volontaire de l’entreprise Werner & Mertz pour aller le plus loin possible dans son engagement environnemental.

dd.com : Comment fonctionne le procédé de station d’épuration que vous intégrez à vos usines ?

L.M. : C’est une station d’épuration « bi-phase » qui retraite les eaux usées de l’entreprise avant de les réintroduire dans le circuit urbain.

dd.com : Quels sont les ingrédients naturels qui composent vos produits d’entretien écologiques ?

L.M. : Les ingrédients naturels varient selon les produits et leur rôle dans l’entretien. Ils permettent de renforcer l’action de nettoyage tout en respectant l’environnement.
En lessive, nous utilisons de l’Aloe Vera reconnue pour le respect de la peau et du linge et de la protéine de blé pour assouplir les fibres des textiles délicats.
En multi-usages, les produits sont à base de citron vert pour dégraisser. Sur la même thématique, certains de nos liquides vaisselles mains ou Gel WC sont à base de citron.

Dans notre crème récurrente, l’ingrédient naturel est la farine de marbre qui désincruste en douceur l’émail et les plaques vitrocéramiques.
Dans nos pistolets, nous avons du vinaigre de pomme pour retirer le calcaire, du sel marin pour dégraisser en cuisine ou de l’alcool pour nettoyer les vitres.

dd.com : Pouvez-vous nous parler de votre nouveau siège écologique basé à Mayence ? En quoi révolutionne-t-il les canons de construction ?

L.M. : Ce nouveau siège situé à Mayence est une petite révolution en Allemagne. Il est construit sur un modèle énergétique autonome. Aucune source pétrochimique ou de gaz n’est utilisée pour chauffer le bâtiment. Il fonctionne uniquement en circuit fermé à l’aide d’énergie naturelle. Cette petite révolution consiste à associer pour la première fois à grande échelle la géothermie, l’éolien et le photovoltaïque. Le bâtiment va même encore plus loin puisqu’il est à énergie positive. Il est conçu pour dégager plus d’énergie qu’il n’en consomme. Ce surplus d’énergie est redistribué ensuite à la ville.

dd.com : Comment vous est venue l’idée de récompenser les Héros de l’eau ?

L.M. : Rainett, notre marque de produits d’entretien écologique, est très engagée dans le respect de l’environnement. Cet engagement se situe à tous les niveaux : formulation, production, transport, etc… Nous avons cherché à promouvoir des « héros » anonymes qui sont tout autant que Rainett engagés dans le respect de l’environnement. L’eau étant le lien le plus direct entre les produits d’entretien ménager et l’environnement, nous avons eu ainsi l’idée de créer le prix « les Héros de l’Eau », des héros qui s’engagent dans la préservation des eaux douces en France.

dd.com : A quel niveau intervenez-vous dans l’opération Eaux douces du WWF ?

L.M. : Dans le cadre de notre partenariat avec le WWF, nous soutenons financièrement l’ONG dans leur programme « Eaux Douces ». Plus concrètement, nous reversons un montant au WWF qui le réalloue aux associations locales qui œuvrent pour préserver la qualité des eaux douces en France en fonction de l’urgence des programmes. Notre aide est principalement reversée pour aider à la restauration de la Loire.

Pour en savoir plus : le site des 20 ans de Rainett