Le marché des produits du commerce équitable se développe dans le monde depuis quelques années. Mais un pays se démarque particulièrement des autres par ses initiatives et ses bons résultats dans ce domaine : la Suisse. Elle est souvent montrée comme exemple de réussite en ce qui concerne la commercialisation dans le système traditionnel. Le pays compte aujourd’hui près de 6800 points de vente de produits issus du commerce équitable. Ce qui représente 85 % des épiceries. Cette réussite s’explique par les campagnes de sensibilisation mais également par l’implication des citoyens. Chaque Suisse dépense en moyenne 6 euros par an pour des produits du commerce équitable. En comparaison, un Français a dépensé 3 euros en moyenne en 2007.
Actuellement, la moitié des bananes vendues en Suisse sont issues de ce commerce. En 2007, le pays a investit 250 millions de francs pour des produits portant le label Max Havelaar. Ce qui représente une hausse de 16 %. Cet engouement des Suisses est en partie dû au travail de l’Association Romande des Magasins du Monde. Présente depuis une vingtaine d’années, cette association, en plus de son activité commerciale, dénonce les inégalités des échanges entre le Nord et le Sud en réalisant diverses campagnes et actions de sensibilisation.
Mais toutes ces activités ne sont pas encore suffisantes pour certains Helvètes. Alors que le pays s’apprête à adopter un texte réformant les marchés publics, des associations suisses regrettent l'absence de prise en compte du développement durable dans le projet et, notamment, l'absence de règles destinées à promouvoir un véritable commerce équitable.

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