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- Publiée le :
- 18/06/2010
Electroménager : les Français veulent de l’écolo, peu importe la marque
| Une majorité des personnes interrogées (59 %) juge les appareils moins fiables qu'il y a dix ans | Crédit photo : © REDGIE W. - Fotolia.com |
Une étude de l'Institut GFK pour le site marchand Mistergooddeal, présentée mardi, révèle que les français recherchent des appareils électroménagers « écologiques » et à bon prix mais ne se préoccupent pas de la marque.
Les clients recherchent aussi la sécurité, la facilité d’utilisation et les services après vente. Le prix est le dernier critère, ex-aequo avec l’impact environnemental, exigence qui a le plus augmenté en dix ans. « La part de marché que représentent les produits A+ et A++, les plus sages en termes de consommation énergétique pour tout ce qui est froid et lavage, a presque doublé en quatre ans », pour passer de moins de 12 % en 2004 à près de 20 % aujourd'hui, a dit à l'AFP David Larramendy, directeur général délégué de Mistergooddeal (groupe M6).
35 % des sondés n’ont pas de marque préférée. La première est Whirlpool, citée par seulement 15 %. « Au cours des douze derniers mois, le marché du gros électroménager a progressé de 5,1 % en volume et de 1,3 % en valeur. Dans le même temps, sur internet, la croissance a été de 42,7 % en volume et de 35,4 % en valeur. Mais la part de marché du web reste « inférieure à 10 %, d'où un potentiel de croissance extrêmement intéressant », prévoit M. Larramendy.
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