C’est la première fois que le Centre de recherche pour l’étude et l’observation des conditions de vie (Credoc) se penche sur une si large catégorie de population. Et pourtant, la raison est simple. De 25 à 49 ans, les préoccupations et les objectifs sont sensiblement les mêmes : mariage, réussite, enfants et environnement.

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MOTS-CLES :

consommation, écologie, développement durable, environnement, Credoc, crise

Les 25-49 ans représentent une cible de choix pour les annonceurs. Il faut dire qu’en effet, leurs préoccupations quotidiennes les poussent à consommer. Bien qu’ils ne fassent pas partie de la catégorie la plus aisée, ils sont en revanche des consommateurs impulsifs. Et s’ils consomment davantage que d’autres, c’est tout simplement parce qu’ils épargnent moins, comme l’explique la directrice du département consommation du Credoc, Pascale hébel. Cette fourchette de la population française (34 % d’entre nous) détient 45 % des revenus et représente 53 % de la consommation.

Ecolos, optimistes et raisonnés

Ils le reconnaissent, ils sont sensibles aux grands enjeux environnementaux (81 %). Cette éco-conscience guide leurs achats au cours desquels ils privilégient les produits écolos et locaux (pour 70 % d’entre eux). Sans oublier les critères économiques et sanitaires, qui arrivent en tête des préoccupations des 25-43 au moment de faire les courses. Plus sensibles aux offres promotionnelles pour les achats alimentaires (71 % contre 67 % pour le reste de la population), ils restent tout de même méfiants envers les marques de premier prix et privilégient les marques distributeurs (48 % contre 39 % pour les autres). Comme le résume Kévin Benharrats, de la régie publicitaire de NRJ Group, le commanditaire de l’étude, « les 25-49 ans réussissent à réconcilier l’achat intelligent avec le développement durable ».

Les chercheurs du Credoc le reconnaissent, la crise a eu un effet considérable sur les nouvelles méthodes de consommation. Le superflu a été remis en cause, tout comme l’hyperconsommation. La prise de conscience s’est faite au détriment de produits chers et non respectueux des pratiques du développement durable. Et s’ils se montrent optimistes sur la sortie de crise économique et avouent qu’ils ne feront plus autant attention aux prix, ils conserveront tout de même cette tendance à l’achat malin et écolo. Menée pour le compte de NRJ, cette étude a été réalisée en juillet dernier sur 1 059 personnes.