En 2004, Isabelle Quéhé, ancienne chef de pub, se lance dans un pari audacieux : la création d’un salon dédié à la mode éthique. Aujourd’hui, l’Ethical Fashion Show est devenu le salon professionnel incontournable de cette nouvelle tendance. Isabelle Quéhé s’était fixé pour but de prouver que la mode éthique peut être à la fois tendance et porteuse de bénéfices sociaux et environnementaux. « Nous invitons les différents publics visés à comprendre l’importance d’une consommation inscrite dans le respect de l’homme et de l’environnement ». Pendant quelques jours, les créateurs éthiques se croisent pour faire découvrir leur savoir-faire. Au programme du salon : des showrooms, des tables rondes mais aussi des défilés et les nouvelles collections éthiques. Une étude du Credoc a montré qu’entre 25 et 40 % des consommateurs raisonnent « consommation éthique ».

Cinq ans déjà !

L’édition 2008 de l’Ethique Fashion Show a pris ses quartiers au sein du Carrousel du Louvre entre le 9 et le 12 octobre. Les grands noms de la mode éthique sont au rendez-vous : Veja, Royah, Eco Logika, Pachacuti… Pendant quatre jours, le public et les professionnels de la mode pourront découvrir les nouvelles collections automne/hiver mais aussi printemps/été. Cette année encore, le prix Ethical Fashion Show sera remis au créateur le plus éthique. Un jury composé de personnalités de la mode et du commerce équitable décerne ce prix. Les marques sélectionnées pour participer au salon doivent remplir un certains nombres de critères sociaux, environnementaux, et de savoir-faire. « Cette année ce sont plus de 100 marques françaises et internationales (Pérou, Mexique, Nigeria, Brésil…) qui vont se réunir sur 1 900 mètres carrés ».

La Charte de bonne conduite

Les créateurs présents lors du salon s’engagent à respecter la Charte de bonne conduite. Elle met au premier plan la défense des hommes et de leurs conditions de travail, la sauvegarde de l'environnement, ainsi que « des savoir-faire ancestraux, reflets des différences de chacun et de leur culture ». Cette charte prône le respect des conditions des travailleurs conformément aux conventions de l’Organisation Internationale du Travail, ainsi que le respect de la propriété intellectuelle. Il s’agit également de proposer des créations qui minimisent l’impact environnemental des filières de fabrication, depuis la création en passant par réalisation, la livraison jusqu’à la fin de vie du produit.

Un créneau en voie de développement

La mode éthique intègre les dimensions économiques, humaines et environnementales tout au long du processus de fabrication des vêtements ou accessoires, sans occulter la dimension du plaisir. Il s’avère que la mode génère de nombreux problèmes environnementaux. Par exemple, la culture du coton entraine des problèmes écologiques liés à l’utilisation des pesticides (3 % des surfaces cultivées mais plus de 25 % des pesticides utilisés dans le monde !) ainsi que sociaux économiques et humains avec la prolifération des sweatshops (usine où les employés sont exploités, maltraités et employant des enfants).
D’après un sondage TNS Sofrès réalisé en avril 2008 77 % des français pensent que le développement durable est un secteur qui a de l’avenir et que ce n’est pas seulement un effet de mode. L’industrie de la mode représente un marché très important. « Cette richesse peut devenir un formidable vecteur de développement durable et de justice sociale et c'est dans ce but qu'Ethical Fashion Show œuvre depuis 2004 ». En mode comme dans les autres secteurs, les conditions sociales et environnementales dans lesquelles un article a été produit influencent de manière tangible les comportements d’achat.
 

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