L'Alliance pour la planète, qui regroupe 82 associations de défense de l'environnement, vient de lancer, un Observatoire indépendant de la publicité (OIP). Objectif : dénoncer les publicités qui utilisent de façon abusive le thème de l'environnement. Un phénomène connu sous le nom d’écoblanchiment ou de greenwashing. Une situation déjà révélée par l’association en 2006. « Les prises de parole des marques utilisant l’environnement se multiplient. Parfois pour le meilleur, hélas trop souvent pour le pire », regrette l’Alliance.

En avril 2008, les publicitaires ont signé avec le gouvernement une charte prônant une publicité éco-responsable. « Il y a eu des modifications positives mais on voit que le système est très largement perfectible », estime Jacques-Olivier Barthes de l’Alliance. C’est l'Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) qui est chargée de l’évaluation des publicités. « Il y a un problème d'évaluation des publicités en amont. Le système n'est pas étanche et on voit qu'il y a des gros poissons qui traversent le filet ». Le site internet propose aux internautes de venir dénoncer les publicités qu’ils considèrent comme abusives. La publicité est alors étudiée par des experts associatifs et des professionnels de la communication.

Site de l'Observatoire indépendant de la publicité

Site de l'Alliance pour la planète

Site de l'Autorité de régulation professionnelle de la publicité

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