Le « slow wear » privilégie des achats plus sobres et moins nombreux. Ce sont les vêtements basiques, faits pour durer, éthiques et bio, qui remportent le plus de succès. Selon, les experts du secteur, les femmes en ont assez de dépenser de l’argent pour des choses qui ne durent pas. Aujourd’hui la qualité et la provenance sont devenues des arguments qui attirent de nombreux acheteurs.

Il y a une véritable prise de conscience éthique sur des consommations de vêtements de masse issus de culture de cotons nocives à l’environnement et une fabrication qui ne respecte pas toujours des conditions de travail dignes. La nouvelle mode est éthique, écolo, responsable, c’est la fin du « bling bling ». Le consommateur va préférer « la bonne facture au clinquant, des produits qui ne durent pas que six mois, mais qui existent un peu plus longtemps », explique Caroline Bianzina, collaboratrice de l’agence de tendances Martine Leherpeur. Fatiguées d’avoir un mauvais rapport qualité-prix. L’argent dépensé dans les vêtements sera donc plus réfléchi et plus responsable.

Un positionnement qui peut être durable

Signe fort de cette évolution, bien qu’encore minoritaires, le Salon du Prêt à porter de Paris a réservé une large place à la mode éthique. 60 exposants étaient présents contre une vingtaine lors de sa création en février 2006.

Dans les allées du salon, on pouvait découvrir la collection de pulls de Lola Bon’heure. Crée il y a quatre mois la marque propose notamment des pulls faits main dont la laine provient non pas de l’autre bout de la planète, mais d’un « agriculteur qui a ses chèvres en Haute-Savoie » explique l’une de ses fondatrices Aïda Mazedjan. Les autres vêtements sont fabriqués à Paris. La devise de la marque : « Tout ce qui existe doit être utilisé, et tout ce qui n’existe pas doit être bio ». Les Jupes, robes et chemises sont fabriquées dans des tissus biologiques certifiés, avec des touches de soie récupérée chez des créateurs de mode, et les boutons quant eux sont chinés.

La Fée Parisienne est une marque qui mise sur le durable, la qualité. Cette qualité a un prix : un « pull très durable » coûte tout de même entre 300 et 1000 € mais à ce prix là les procédés de teintures s’efforcent de « préserver au maximum l’environnement », déclare Madame Bruneau-Lauré.

A en juger au styles, à l’originalité et au bon goût apparent des vêtements, il est possible d’être écolo tout en étant branché. « On n’est pas obliger d’être ennuyeux quand on est dans le développement durable », souligne Caroline Bianzina. Bonne nouvelle donc pour les fashionistas qui ne manqueront pas d’être déçu par ce nouveau courant extrêmement « trendy » (tendance).

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